Sentencia del Tribunal Supremo sobre el derecho a la imagen en publicidad

En fecha 9 de marzo de 2021 se ha dictado la sentencia 133/2021 del Tribunal Supremo, en la que se analiza una reclamación de intromisión en el derecho a la propia imagen de la demandante, que es modelo de profesión, por la extralimitación de un cliente en el uso de las fotografías de una campaña publicitaria, conforme al contrato de cesión de uso de la imagen que habían firmado.

En concreto, la contratación era para usar la imagen en una campaña publicitaria de una conocida marca de bebidas alcohólicas, con una duración del derecho de uso de la imagen durante un año. La demandante reclamaba porque su imagen se había usado también en una promoción conjunta de esa bebida con otra de refrescos sin su consentimiento para ello, y porque la campaña inicial se había alargado más de un año.

La cuestión clave analizada por el tribunal es que estos supuestos no suponen nunca intromisión en el derecho a la propia imagen. Cuando hay un contrato inicial de uso de la imagen, como ocurre en este caso, lo que puede discutirse es si ha habido un incumplimiento de contrato, que conllevará una consecuencia económica (indemnización o más precio). Incluso el tribunal critica veladamente el hecho de que la demandante sólo reclamara por intromisión de derecho a la propia imagen, sin reclamar conjunta o subsidiariamente por incumplimiento de contrato, que en su opinión sería lo correcto.

Es una sentencia interesante porque es muy clara y útil para entender los mecanismos procesales y jurídicos en los conflictos por el uso indebido de la imagen. Es muy distinta la situación en que una persona reclama porque se ha usado su imagen sin ningún tipo de consentimiento previo, a la situación en que sí dio consentimiento (contrato de publicidad) pero luego considera que el otro contratante se ha extralimitado en el uso de la imagen. En este último caso, no hay vulneración del derecho fundamental, porque había un contrato con consentimiento inicial.

Antoni Faixó
Area Disputas